Pesquisa aponta que regras
severas dos provedores contribuem para o baixo rendimento na entrega e o mobile
continua em crescimento.
Segundo estudo realizado
pela a empresa Return Path, líder mundial em email marketing ou email de
intelligence, apontou que apenas 59% dos email enviados no Brasil chegam na
caixa da entrada do destinatário, 15% caem como spam e 25% são bloqueados. Um
dos fatores predominante para esses altos números se dá pela a reputação dos
domínios que acaba impactando em 83% vezes.
A Return Path se baseou nos
dados da Sender Score para traça o panorama das IPS no Brasil. Além disso,
muitos provedores de email vem implantando regras mais severas de envio de
email, no que acarreta na baixa de mensagens enviadas com sucesso.
O Gmail ainda continua sendo a pedra no sapato dos profissionais de marketing com apenas 53% dos envios entregues, sendo 47% considerados spam. O Yahoo comparando com o Gmail, entrega 72% com cerca de 28% de spam.
A curiosidade ou para alguns
profissionais nem tanto, são que as instituições financeiras tem a maior
facilidade em chegar na caixa de entrada do Gmail, seguido pelos assuntos
relacionados a imóveis com 13% e entretenimento com 10%.
O estudo aponta o engajamento
e o crescimento da taxa de abertura de emails em dispositivos móveis,
ressaltando a necessidade dos profissionais de marketing focarem e
implementarem uma estratégia de email voltada para o mobile.
Confira o estudo completo Aqui.
Fonte: NoVarejo
